反向连接是影响搜索排名三大因素之一。与其冒险采用可以被惩罚的手段，倒不如花时间在其他两个因素更好，如提高内容质量。
SEO公司 所谓保证排名第一页说法
所谓保证排名第一页是不可靠并且是无用。以此博客为例：根据 Google Search Console 统计数据有超过100个与SEO有关的关键词，排在搜索结果页面第一页。但是其中许多关键词搜索量非常低。因此，即使您可以对这些关键词排名高，也不会为您的网站带来很多流量。这就是所谓的长尾关键词 Long-tail Keyword。长尾关键词特色是搜索量小，但同时提供和该关键词相关的产品、服务或信息的网站亦小，所以该长尾关键词的搜索排名竞争亦小，更容易获得高搜索排名。
正确的SEO营销是针对各个网页采用搜索引擎优化手段瞄准高搜索量而又和该网页内容有高相关性的关键词查询，提升该关键词搜索时的搜索结果排名，从而将搜索查询人流带去该页面，并进一步优化网页内容以提高转化率。当多个网页同时取得高搜索排名后便有助推高整个网站的入站人流，增加销售。
所以正确的做法是自己就某些理想关键词进行排名查询，看看现在排在最前面是什么对手，再检查对手网站 (权威性) 网页 (内容质量) 看看是否能满足搜索用户的搜索目标。当你有信心自己网页可以做得比对手好时，你就很可能通过一些王道的SEO优化取代对手的排名，而不是使用高风险的黑帽子SEO技术。
SEO 不是用来建立品牌意识 Brand Awareness
有此 SEO 公司可能为了生意误导客户，亦可能自己亦不甚了了，将SEO 用作为建立品牌意识 Brand Awareness 的主要手段。要搜索用户通过输入你的品牌（如 Apple）或产品名称（如 iPhone，这种称为 Branded Search）找到你其实非常容易，基本上只要搜索引擎索引你的网站就可以，最多亦不过是向搜索引擎提交网站地图。
品牌向性搜索 Branded Search 是搜索用户所输入内容已清楚表明是希望查找某品牌或网域的相关内容，例如：“samsung mobile phone” 而不是 “mobile phone”, “welldevelop 网上商店” 而不是 “网上商店”。从搜索引擎角度，品牌向性搜索和非品牌向性搜索比例愈高，表示网域品牌效应愈强。
SEO 营销的对象更多是对你品牌产品不认识的搜导用户，透过一些通用关键词搜索找到你的服务或产品从而建立互动关系。如果单纯是为了 品牌意识，Facebook 广告一般更有效。
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